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Presidentes Criativos comandaram o 32º Fórum de Debates da APP

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“Seja um líder incompleto” uma das frases marcantes do último Fórum de Debates realizado pela Associação dos Profissionais de Propaganda na manhã da última quinta-feira, dia 25, que lotou o auditório da ESPM, na Vila Mariana.

Presidente Criativo foi o tema que inspirou os convidados Alexandre Gama, presidente da Neogama; Hugo Rodrigues, presidente da Publicis e Mario D’Andrea presidente da Dentsu, a nos darem uma verdadeira aula de liderança e atitude coorporativa.

Três criativos compartilharam com os presentes suas trajetórias, experiências e vivencias profissionais que os conduziram ao cargo que ocupam atualmente, a liderança das agências.

Alexandre Gama deu inicio as apresentações defendendo a importância de manter a qualidade nos serviços, sem que a qualidade criativa seja comprometida. Como líder, sua preocupação é sempre exercer a Equação de Valor, que mantem a relação custo/beneficio resultando valor. “As pessoas ou agências precisam entender que o valor gerado para uma marca é maior que o custo”. Com esse ponto de vista Gama defende que “Cases são mais importantes que prêmios”.

“Louvor do líder incompleto”, artigo publicado na Harvard Business Review, foi o que Hugo Rodrigues usou para embasar sua apresentação. Discutindo a ideia equivocada do que as pessoas esperam de um líder, defende o conceito do líder incompleto, onde o profissional é capaz de identificar a dependência de outros profissionais, agregando pessoas e criando um ambiente mais corporativo que hierárquico. Para Hugo, a tecnologia é uma grande aliada aos líderes incompletos, pois torna possível a aproximação de pessoas que podem ajudar.

Hugo ilustra o conceito impossível de “ser completo” usondo um gráfico ilustrando o “bombardeio” de informações e produção de conteúdo nas principais plataformas digitais, em 60 segundos.

“Ser presidente de uma agencia tem a ver com como eu encaro o mundo que esta em minha volta e provoco a reação das pessoas”, destacou Mario D’Andrea, presidente da Dentsu. Intitulando-se um “cara especializado em pessoas”, reconhece que os consumidores mudaram, mas as pessoas não. Diante dessa linha destacou o trabalho que realiza de “entender as pessoas e seus valores” junto com o trabalho de “entender a marca e seus valores”, assim consegue criar uma ponte conectando os dois. “Ponte é lugar de passagem, é uma ligação direta, meu trabalho é a ponte, eu não posso aparecer mais do que o destino que se quer chegar”, destacou.

Finalizou com o case da Canon, demonstrando a ideia de envolver o emocional das pessoas. A ideia produzida para o Dia das Mães tem como conceito registrar as primeiras reações em momentos marcantes.

O debate, conduzido Renato Pereira, VP da APP e diretor da TV Globo.

O 32 Fórum de Debates contou com o patrocínio da TV Globo e da Adstream, com apoio do jornal Propmark, agência Zoegas, Gtec e Casa do Bom Conteúdo.

Renato Pereira (TV Globo/APP), Mario D'Andrea (Dentsu), Hugo Rodrigues (Publicis), Alexandre Gama (Neogama) e Ênio Vergeiro (Presidente da APP).

Renato Pereira (TV Globo/APP), Mario D’Andrea (Dentsu), Hugo Rodrigues (Publicis), Alexandre Gama (Neogama) e Ênio Vergeiro (Presidente da APP).

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