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SUMMARY:ABA MÍDIA
DESCRIPTION:abPrograma\nNovos parâmetros para meios\, métricas e conexões \nObjetivo \nEm um mercado extremamente competitivo como o da comunicação\, vai bem quem consegue acompanhar as mudanças\, tão velozes quanto inevitáveis\, tanto para veículos quanto para agências\, anunciantes e público. Audiência multitela\, cross media\, novos players\, tudo isso demanda atenção especial para os parâmetros de comparação e aferição de resultados. Com pesquisas e exemplos de empresas que estão experimentando as oportunidades que se abrem\, o evento vai discutir a transformação e a relevância dos meios de comunicação em plena época de revolução digital. \nPúblico alvo \nProfissionais de mídia\, digital\, branding\, conteúdo\, marketing e comunicação de empresas anunciantes. Profissionais de agências de publicidade\, veículos\, produtoras de audiovisual e conteúdo\, empresas de tecnologia\, de pesquisa\, estudantes e acadêmicos. \nPrograma \n08h/09h – Credenciamento e Welcome Coffee \n09h/09h10 – Abertura: Sandra Martinelli\, Presidente Executiva da ABA. \n09h15/10h15 – A transformação e a força da TV\nA TV aberta mantém a preferência dos anunciantes\, arrebatando 55% das verbas de publicidade (segundo o Monitor) em 2016. Como o meio mantém sua relevância em um cenário de profunda transformação? Como lida com os novos desafios na mudança do consumo de mídia e como o on demand e o crescimento do consumo de vídeo online? Painel reúne lideranças das principais emissoras abertas para discutir atual cenário do meio mais importante na preferência dos anunciantes. \nModerador: Denis Onishi\, Gerente de Mídia da FCA (Fiat – Chrysler) \n10h20/10h50 – Coffee break \n11h00/12h10 – Por que investir em influenciadores digitais?\nNo momento em que o conteúdo divulgado por influenciadores digitais gera resultados tão ? ou mais ? significativos do que um filme de 30 segundos na televisão\, as marcas devem voltar a atenção para essa nova plataforma de comunicação. Seus principais atributos são alcance de público\, proximidade\, influência no consumo e linguagem especializada para canais e nichos\, segundo pesquisa do youPix. \nPalestrantes: Bia Granja\, Co-fundadora do youPix\nPaulo Leal\, CEO da Zoomin.TV:  “Do Cinema ao YouTube” \nDebatedores:\nMarcelo Salgado\, Gerente de Mídia Social do Bradesco\nRafael Dea Siqueira\, Diretor de Produtos Digitais da Globosat\nÉrica Campbell\, Presidente do Comitê de Mídia da ABA e Diretora de Mídia da L’Oréal \n12h15/13h15 – Almoço \n13h20/ 14h – Painel Internacional – O novo cenário midiático\, seu consumo\, formas de medição e impactos nas marcas.\nDiante das diversas transformações midiáticas\, onde o conteúdo circula por múltiplas plataformas e meios\, o desafio de se comunicar com o consumidor tão multi-conectado e informado se torna cada vez mais relevante. Nesse contexto\, a indústria busca entender a dinâmica do consumo cross media\, suas novas formas de medição e os impactos que esse fenômeno gera nas marcas. Esse estudo aponta tendências como o crescimento do consumo on demand e em dispositivos móveis\, surgimento de novos players de criação e distribuição de conteúdo\, segmentação da audiência e medições híbridas. Para complementar\, mostraremos também como as marcas estão se adaptando a esse ecossistema. \nPalestrante: Manish Bathia\, CEO Kantar EUA \nModeradora:\nNatacha Volpini\, VP do Comitê de Mídia da ABA e Head Media & Content da Heineken \n14h05/15h – Como a mídia está reinventando seu negócio\nO digital vem transformando os modelos de negócios de várias indústrias\, a da mídia em particular. Para se adaptar\, os veículos investem em formas alternativas de monetização e acabam enveredando por novas estratégias\, processos e produtos. Quais são eles e que resultados estão gerando? \nPainelistas:\nFlavio Bomfim Pestana\, Diretor Executivo do Estadão – (tema: Mídia LAb Estadão)\nMarcelo Pacheco\, VP de Mercado do Grupo RBS\nRodrigo Carneiro\, Diretor Executivo da Rádio 98 \nModerador: Marco Frade\, Head de Media\, Digital e PR da LG Electronics e Diretor e VP do Comitê de Mídia da ABA. \n15h – Encerramento: Érica Campbell\, Presidente do Comitê de Mídia da ABA e Diretora de Mídia da L’Oréal \nInformações\nVagas: 400\nSócios da ABA: R$ 600\,00\nDemais interessados: R$ 1.000\,00 \nLocal: RENAISSANCE SP HOTEL\nALAMEDA SANTOS\, 2233 – JD. PAULISTA\nSÃO PAULO – SP \nCredenciamento: 08h30 às 09h00\nHorário: 09h00 às 15h00 \nRecados: As apresentações autorizadas pelos palestrantes serão disponibilizadas após o evento no portal da ABA. \nIncluso: Welcome Coffee\, coffee-break\, almoço\, tradução simultânea e certificado de participação. \nEstacionamento: Não incluso. \nObservação: Valor da Inscrição: Associados da ABA: R$ 600\,00 | Associados de entidades conveniadas: R$ 800\,00 | Demais interessados: R$ 1000\,00 \nInformações: Fones: (11) 3283-4588 / (11) 3253-5123 / (11) 3253-512
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