ARTIGO: 2026 em jogo – o ano em que Comunicação, Marketing e Propaganda jogam para ganhar

A gente piscou e 2025 já era. E muitos afirmarão que não foi um ano ruim pra quema atua em comunicação, marketing e propaganda. Se o ano que acabou de acabar foi bom, ruim ou mais ou menos agora importa menos, afinal ele já se foi.

Agora o jeito é encarar o ano novo que acaba de começar.

Vamos olhar para 2026 como um ano de oportunidades vibrantes e quase “carnavalescas” para quem trabalha com comunicação, marketing e propaganda. Em um cenário que reúne Copa do Mundo de futebol, eleições, feriados prolongados e um ambiente econômico relativamente estável, o ano promete ser um prato cheio para criatividade, engajamento e — claro — resultados de impacto.

O primeiro grande protagonista é, sem dúvida, a Copa do Mundo FIFA 2026, que será realizada nos Estados Unidos, México e Canadá. Este formato ampliado, com 48 seleções e 104 partidas, cria uma escala de audiência incomparável: a última edição no Qatar atraiu cerca de 5 bilhões de espectadores pelo mundo e gerou centenas de bilhões de visualizações de conteúdo digital (Fonte: LANCE!).

Para agências e marcas, isso significa que estratégias integradas de marketing — que combinam conteúdo em tempo real, ativações locais e campanhas digitais criativas — podem alcançar públicos apaixonados em diversas plataformas sociais e canais de mídia.

No Brasil, a expectativa é de que este ambiente de megaevento impulsione o crescimento nos investimentos publicitários, com projeções que apontam para um aumento de cerca de 9,1% no Ad Spend em 2026, estimulados tanto pela Copa quanto pelo calendário político do país. Ou seja, não será apenas futebol: teremos neste mesmo ano um dos maiores pagamentos de atenção do público a temas sociais e políticos por conta das eleições, o que abre portas para campanhas de posicionamento de marca, conteúdo editorial, debates e projetos de impacto que dialoguem com os valores e necessidades do eleitorado.

Essa combinação de grandes eventos também favorece o marketing de experiência. Empresas já estão planejando desde fan zones e espaços de hospitalidade vinculados à Copa até iniciativas que trazem o público para dentro de histórias — como eventos de watch parties, ações de live marketing e ativações em locais públicos. Esse tipo de experiência transforma espectadores em participantes engajados e amplifica o alcance das marcas, tanto no ponto de contato físico quanto no digital (Fonte:balancemkt.mx).

Além disso, 2026 chega com um olhar novo sobre a criatividade como ativo cultural e estratégico: o Brasil foi nomeado o primeiro país a sediar o Ano da Criatividade, uma iniciativa voltada a celebrar e promover a inovação em diversas linguagens, desde arte até tecnologia e comunicação. Isso não só reforça a importância de abordagens ousadas e originais nas campanhas, como também incentiva o setor a experimentar narrativas mais profundas, inclusivas e culturalmente relevantes.

Não podemos esquecer que, em paralelo, os constantes avanços em tecnologia e dados continuam a remodelar o jogo: investimentos em publicidade digital, programática e performance devem dominar o mix de mídia, enquanto as marcas que souberem aproveitar momentos de engajamento em tempo real (como gols, viradas e momentos culturais) ganharão vantagem competitiva significativa. Isto nos lembra que, mais do que presença, relevância e autenticidade serão as moedas fortes de 2026.

Pensar grande, agir rápido e inovar!

Enfim, para quem atua em comunicação, marketing e propaganda, 2026 é um ano para pensar grande, agir rápido e sem medo de inovar: com o maior evento esportivo do mundo, um calendário cívico intenso e uma agenda cultural favorável, o campo de jogo está preparado para campanhas memoráveis — basta saber interpretar o ritmo e a emoção que o público vai buscar ao longo do ano.

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Josué Brazil possui 18 anos de experiência em agências e veículos, professor universitário há 33 anos com foco em Mídia e Redação Publicitária, e palestrante em temas como Mídia e Novos Cenários de Comunicação. Especialista em Mídia, Redação e Planejamento de Comunicação.