Programa
08h30/09h00 – Credenciamento e Welcome Coffee
09h – Abertura
Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA.
09h10/10h05 – As lições de cases internacionais consagrados
Painel irá mostrar exemplos de empresas renomadas que contam com um longo e consistente histórico de mensuração de resultados em algum tipo de patrocínio.
– Eduardo Picarelli, Diretor de marcas mainstream da Heineken e membro do comitê de Branding & Conteúdo da ABA.
– Rodrigo Rivellino, CEO da Aktuellmix
– Moderador: Marcelo Azevedo, Diretor de novos negócios da consultoria Symnetics e especialista em patrocínios.
10h05/10h35 – Coffee Break
10h35/11h25 – Definindo os indicadores de resultados
Muitas vezes não há critérios claros para a definição do ROI em determinada ação de patrocínio porque a decisão foi baseada em critérios pouco objetivos. Quais os caminhos para se definir indicadores de resultados (KPIs) que sejam aderentes ao plano estratégico da empresa? O que vale é a preferência pessoal do presidente ou dos acionistas? Painel discutirá esse ponto com especialistas e empresas que têm metodologias próprias para mensurar o retorno desses investimentos.
– Cláudio Jorge Oliveira, Gerente de eventos e promoções da Petrobras.
– Moderador: Renato Politti, Diretor de vendas para a América Latina da Sponsorium.
11h25/12h25 – A importância do plano de mídia nos patrocínios
Grandes eventos esportivos e culturais sempre contam com parceiros de mídia que justifiquem e ampliem a cobertura do investimento nestas ações. Quais as fronteiras entre patrocínio, ativação e mídia? Como fechar essa conta e equilibrar a equação?
– Alexandre Mutran, Regional Communications Manager da Rede Globo.
– Marcio Esher, Diretor Geral do Banco de Eventos.
– Hermann Mahnke, Diretor de Marketing América do Sul da GM.
– Moderador: Fernando Guntovitch, fundador da The Group.
13h – Encerramento
Informações
Vagas: 150
Local: AUDITÓRIO ESPM – CAMPUS JT
RUA JOAQUIM TÁVORA, 1240 – VILA MARIANA
SÃO PAULO – SP
Credeciamento: Das 08h30 às 09h
Horário: Das 09h às 13h
Recados: As apresentações autorizadas pelos palestrantes serão disponibilizadas após o evento no portal da ABA.
Incluso: Welcome Coffee, Coffee Break e Certificado de participação
Estacionamento: Não incluso.
Valor especial para Associados da APP: R$ 700,00
(Associados interessados entrem em contato com a APP para obter as informações)
Demais valores:
Associados da ABA: R$600,00
Associados de entidades conveniadas: R$800,00
Demais interessados: R$1000,00
